Te osnove, ki so pogosto spregledane, so najpogostejši vzrok, zakaj podjetja vlagajo veliko časa in denarja v pripravo vsebin in oglaševanje, a nimajo nobenih pravih rezultatov.

Učinkovita spletna komunikacija bo v samo 5 sekundah pritegnila pozornost našega idealnega kupca in mu odgovorila na naslednja vprašanja:

• Kdo ste in kaj mi ponujate?
• Zakaj bi kupil pri vas in ne kje drugje?
• Če kupim, kaj bom od tega imel jaz?
• Kako se bom počutil z vašim izdelkom/storitvijo?

Da bomo lahko na ta vprašanja odgovorili v samo 5s, moramo, predno gremo na konkretne kanale digitalne komunikacije (Facebook, Instagram, spletno stran, epošto… ), postaviti zelo trdne temelje naše blagovne znamke iz katerih bomo črpali konkretne vsebine in način, stil komunikacije.

V sklopu tega izobraževanja gremo s slušatelji čez več praktičnih vaj, ki jim pomagajo odgovoriti na vprašanja:

1. ZAKAJ si želijo početi to kar počnejo ali bodo počeli
2. ZA KOGA, kdo je njihova idealna ciljna skupina
3. KAKO oblikujejo svojo ponudbo, svoj izdelek ali storitev, da bo v očeh idealne ciljne skupine drugače, bolje rešila njihov problem, kot ga rešujejo konkurenčni izdelki.

Končni rezultat praktičnega izobraževanja je:

1. Postavitev bistva blagovne znamke, ki s pravo energijo in osebnostjo v nekaj stavkih povzame: kaj ponujamo, zakaj bi idealni kupec izbral nas, kako bo njihovo življenje zaradi tega boljše in kako se bodo zaradi tega počutili.
2. Oblikovanje osebnosti blagovne znamke: Kako želimo, da nas opiše nekdo v prvih petih sekundah, ko pride v stik z našo komunikacijo? Katera čustva želimo da začuti?

V samo 5 sekundah si oseba, ki je prišla v stik z našo
komunikacijo že ustvari svoje mnenje o nas. Ta prvi vtis je na digitalnih kanalih skoraj nemogoče popraviti, saj bo oseba, če ji to kar vidi ne bo všeč, hitro odšla drugam in bo za nas
izgubljena.

Kaj oseba v 5s zazna? Slike, večje naslove, morda kakšen poudarek, podnaslov, logotip, tipografija, struktura strani, barve, ki smo jih uporabili.

Cilj praktičnega izobraževanja, kjer slušatelje peljem čez več praktičnih nalog zato je, da izberejo prave barve, tipografijo, ime podjetja, logotip, tip slik, ki bodo pritegnili pozornost prave osebe, in v njih vzbudili željen čustven odziv – vse usklajeno s strategijo in osebnostjo blagovne znamke, ki smo ju določili v prvem izobraževanju.

 

Brezplačno spletno orodje, kjer lahko veliko marketinških materialov za digitalno komunikacijo preprosto pripravimo sami, brez oblikovalca.

V tej zelo praktični delavnici je zaželeno, da udeleženci že imajo odprt brezplačni račun v Canvi, da bodo lahko sproti preizkušali naučeno.

Poleg same uporabe Canve, se bomo naučili tudi, kako oblikovati vizualno komunikacijo tako, da bo v skladu z našo blagovno znamko in bo pritegnila pravo ciljno skupino ter jih spodbudila k nam želeni akciji.

Spoznali bomo različne možnosti, ki jih Canva ponuja v tako v brezplačni kot tudi v PRO verziji, trike za ustvarjanje profesionalnih kreativ in brezplačna spletna orodja, ki so nam pri oblikovanju slik in videa za marketinške namene lahko še dodatno v pomoč.

Ste vedeli, da si ljudje zapomnimo 10% vsebine, ki jo slišimo, 20% vsebine, ki jo preberemo in 80% vsebine, ki jo vidimo (fotografije, infografike in video)?

V sklopu delavnice se bomo zato naučili, kako lahko sami pripravimo dobre slike, fotografije, infografike za objavo na digitalnih kanalih:

• kako načrtujemo dobro in učinkovito fotografijo ter video, kako ju posnamemo in pripravimo za objavo na digitalnih kanalih. Poudarek bo na brezplačnih digitalnih orodjih, ki jih lahko uporabljamo na računalniku in/ali na telefonu ter enostavnosti izvedbe.
• kako lahko oblikujemo profesionalne digitalne komunikacijske materiale – slike, vabila, poročila, predstavitve in še veliko več, tudi če nismo profesionalni oblikovalci. Spoznali bomo v osnovi brezplačno orodje Canva, ki omogoča vse na enem mestu.

Kako zasnujemo spletno stran, ki bo jasno v 5 sekundah obiskovalcu povedala kdo smo, kaj počnemo in kako lahko sodeluje z nami? Kako obiskovalca strani navdušimo za akcijo, ki si jo želimo?

Udeleženci spoznajo koncept snovanja spletne strani po principu pripovedovanja zgodbe (storybrand). Ta v ospredje postavlja našega idealnega kupca, našega junaka, ki ima problem in mu mi kot vodnik, ki ima plan, lahko pomagamo, da reši svoj problem in zaživi novo, boljše življenje.

V sklopu predavanja slušatelji spoznajo:

• storybrand model in ga uporabijo na svojem primeru
• osnovne elemente učinkovite spletne strani (navigacija, naslovna slika, izpostavitev ključnih prednosti, akcijski gumbi …)
• apliciranje elementov storybranda pri snovanju strukture spletne strani na način, da obiskovalca učinkovito peljemo po spletni strani k nam želeni akciji.

Kakšne tekste pišemo je pomembno iz dveh vidikov: pritegniti morajo našega idelanega kupca in biti optimizirani za iskalnike.

Prvič in najbolj pomembno je, da naši teksti, naše vsebine pritegnejo bralčevo pozornost in mu brez napora, četudi le “skrola” čez stran, podajo ključne informacije, ki jih potrebuje ter ga hkrati jasno usmerjajo k akciji, ki jo želimo, da jo naredi.

V sklopu izobraževanja se bomo naučili pisati tekste za spletno stran po pristopu pripovedovanja zgodbe (storybrand model).

Tekste vedno pišemo za ljudi, ne za robote, a da bomo ljudi lahko navdušili s svojimi vsebinami, jih prepričali, da smo mi prava rešitev za njih, njihov problem, nas morajo najprej najti. Iskalniki nam jih lahko pripeljejo brezplačno. V sklopu izobraževanja si bomo zato pogledali osnove SEO, ki nam bodo
pomagale oblikovati vsebine na način, da bodo privlačne tudi za iskalnike in nas bodo zato rangirali višje.

 

E-mail marketing je digitalni kanal z najvišjim ROI in tudi odlična dolgoročna investicija, saj so edinole e-naslovi naših potencialnih ali obstoječih uporabnikov resnično naši.

Na praktičnih primerih si bomo pogledali, kako se lotimo e-mail marketinga, na kaj moramo biti pozorni, da bomo čim bolj učinkoviti in ne bomo leteli v nezaželeno pošto (spam). Spoznali bomo, kako sestavimo učinkovito esporočilo, na kaj moramo paziti pri naslovu in se pogovorili o optimizaciji in
avtomatizaciji, ki nam lahko olajšata delo.

Po zaključenem izobraževanju bodo imeli udeleženci temeljno znanje kako email marketing najbolj učinkovito uporabiti v svojem poslu, neodvisno od orodja, ki ga že uporabljajo ali ga bodo začeli uporabljati.

 

Na kratko a najbolj pomembno o e-mail marketingu, s povdarkom na praktični uporabi orodja Mailerlite.

Udeleženci se bodo naučili nastaviti osnovne funkcionalnosti ter uporabljati njegove najbolj popularne brezplačne funkcionalnosti. Spoznali bodo tudi funkcionalnosti, ki so na voljo v PRO verziji. Na konkretnih primerih bodo spoznali, kako lahko te funkcionalnosti najbolj učinkovito uporabijo v praksi.